Las noticias en TikTok
TikTok es una plataforma de video creada para el entretenimiento, para ello ofrece opciones de audio y video que permiten el desarrollo de contenido breve y creativo. A partir de 2020, la situación de confinamiento en época de pandemia fue el contexto preciso para que cobrara enorme popularidad, en diversos sectores de la población, convirtiéndose en un medio comercial y publicitario importante. Por excelencia, se la reconoce como la red social que debe utilizarse para llegar al público más joven. Como corresponde, los medios de comunicación tradicionales han comenzado a utilizarlo para la difusión de información; pero, lamentablemente, al mismo tiempo, se ha multiplicado la aparición de difusores empíricos de contenido que fungen de medios “noticiosos”. Esto último acarrea problemas informativos muy serios.
El formato de TikTok tiene características específicas diseñadas para el impulso de la creatividad y el impacto visual; lo cual es muy efectivo al momento de comunicar, pero no es suficiente si lo que queremos es informar adecuadamente. Y, como diría Cantinflas: allí está el problema, joven. En el caso de los tiktokeros “noticiosos” locales existen dos deficiencias. La primera es la falta de ajuste al formato. Algunos difusores de noticias utilizan TikTok con formatos de la televisión de los años 70: una persona de rostro adusto leyendo las noticias con un fondo casi plano y nada más -nada más. O, en el mejor de los casos, solo muestran la imagen general del lugar de la noticia, con una voz en off titubeante, explicando todo a medias. ¡Horror! No quiere decir que deban saturar sus mensajes de efectos visuales y sonoros; pero, no pueden ignorar las características de esta red: rapidez, impacto visual, amenidad. A donde fueras has lo que vieras, reza el refrán; y, si se pretende utilizar TikTok como medio de difusión es imprescindible ajustar el mensaje al tipo de lenguaje de la plataforma. Eso, claro, si queremos ampliar la difusión y no solo tener presencia.